تم الكشف عن مانع الإعلانات
أصبح موقعنا الإلكتروني ممكنًا من خلال عرض الإعلانات عبر الإنترنت لزوارنا. يرجى النظر في دعمنا عن طريق تعطيل مانع الإعلانات الخاص بك.
في دليل المبتدئين هذا للإعلان على YouTube، ستحصل على كل ما تحتاجه لإنشاء حملة إعلانية مربحة على هذه المنصة الضخمة مع طريقة عمل اعلان ممول على يوتيوب في 10 خطوات (+نصائح احترافية).
يقضي مستخدمو YouTube ما معدله 19 دقيقة يوميًا على المنصة، وهذا يعني 120 ساعة في السنة. وبما أنه ثاني أكبر محرك بحث في العالم، يمكنك المراهنة على أن إعلانات YouTube ستمنحك مدى وصول كبيرًا (على وجه الدقة، 32.4% من إجمالي السكان و51.8% من مستخدمي الإنترنت).
جدول المحتويات
لماذا الإعلان على موقع يوتيوب؟
في Google Marketing Live لهذا العام، ركزت Google بشدة على المحتوى المرئي وأعلنت عن الميزة الجديدة للإعلان في الريلز، دعونا نلقي نظرة على بعض المزايا الإضافية للإعلان على اليوتيوب.
- التعرض: يعد اليوتيوب ثاني أكبر محرك بحث في العالم.
- المبيعات: 70% من الأشخاص اشتروا منتجًا بعد رؤيته في أحد إعلانات اليوتيوب.
- هوية العلامة التجارية: تتيح لك مقاطع فيديو اليوتيوب إنشاء تجارب فريدة للعلامة التجارية وتقديم عملك.
- البيانات: توفر تحليلات اليوتيوب قدرًا كبيرًا من البيانات، بما في ذلك النقاط التي يتوقف فيها المشاهدون عن مشاهدة الفيديو. على سبيل المثال، ألقِ نظرة على تقارير YouTube Studio هذه التي لن تجدها في تحليلات إعلانات جوجل.
- تجديد النشاط التسويقي: يمكنك تشغيل حملات إعادة الاستهداف للمستخدمين الذين سبق لهم أن شاهدوا مقاطع الفيديو السابقة الخاصة بك على اليوتيوب أو على شبكة جوجل الإعلانية.
إحصائية إعلانات اليوتيوب – 70% من المستهلكين قاموا بشراء منتج بعد رؤيته في أحد إعلانات اليوتيوب.
اقرأ أيضا: كيفية الربح من اليوتيوب عن طريق جوجل ادسنس
كم تبلغ تكلفة اعلان ممول على يوتيوب ؟
تمامًا كما هو الحال مع تكاليف إعلانات جوجل، يختلف هذا بناءً على نشاطك التجاري وأهدافك، ولكن إليك بعض المعايير العامة لتكاليف الإعلان على يوتيوب من LOCALiQ:
- تدفع معظم الشركات تكلفة لكل ألف ظهور (تكلفة لكل ألف ظهور) تتراوح بين 4 إلى 10 دولارات.
- تخصص معظم الشركات مبلغًا يتراوح بين 10 إلى 50 دولارًا أمريكيًا للميزانية اليومية لحملة إعلانية على يوتيوب.
- يتكلف حوالي 2000 دولار في المتوسط للوصول إلى 100000 مشاهدة لإعلانك على يوتيوب.
لمزيد من المساعدة بشأن طريقة عمل اعلان ممول على يوتيوب لدينا مجموعة من النصائح لتحقيق المزيد من الربحية من خلال الإعلان على يوتيوب.
أنواع إعلانات يوتيوب
عندما تفكر في “إعلان على يوتيوب”، فربما تفكر في إعلان قابل للتخطي مدته 30 ثانية أثناء البث، ولكن ربما لم تكن تعلم أنه يسمى ذلك! هناك العديد من أشكال إعلانات يوتيوب المختلفة المتاحة لتحقيق أهداف مختلفة، وبالطبع فهي تتغير باستمرار، لكن حاليًا يوجد ستة أشكال لإعلانات يوتيوب:
- الإعلانات القابلة للتخطي أثناء البث: يمكن تخطي التشغيل قبل مقاطع الفيديو الأخرى أو أثناءها أو بعدها بعد خمس ثوانٍ.
- الإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي: يتم تشغيلها قبل مقاطع الفيديو الأخرى أو أثناءها أو بعدها، ولكن لا يمكن تخطيها وتكون مدتها 15 ثانية أو أقل.
- إعلانات الملصقات الصغيرة: يمكنك تشغيلها قبل مقاطع الفيديو الأخرى أو أثناءها أو بعدها، ولا يمكن تخطيها لمدة ست ثوانٍ أو أقل.
- الإعلانات خارج البث: إعلانات الجوال فقط التي تظهر على مواقع شركاء فيديو جوجل، وليس على موقع يوتيوب.
- إعلانات التسمية الرئيسية: تظهر في خلاصة الصفحة الرئيسية على يوتيوب.
- الإعلانات المركّبة: هذه ليست إعلانات فيديو، ولكنها إعلانات عرضية نصية/مصورة تظهر على مقاطع فيديو يوتيوب على سطح المكتب.
- الإعلانات ضمن الخلاصة: كانت تُعرف سابقًا باسم إعلانات Video Discovery (يجب عدم الخلط بينها وبين حملات Discovery)، وهي ليست إعلان فيديو على الإطلاق من الناحية الفنية بل هي الطريقة التي يمكنك بها جعل YouTube يقترح مقطع الفيديو الخاص بك في نتائج بحث اليوتيوب وقسم “المشاهدة التالية”. إليك الشكل الذي يبدو عليه الإعلان ضمن الخلاصة على الهاتف المحمول:
الاعتبارات التي يجب مراعتها عند عمل اعلان ممول على يوتيوب
فيما يلي بعض الاعتبارات الأساسية التي يجب مراعاتها عند اختيار تنسيق إعلانك على يوتيوب:
- المدة: يمكن أن يكون إعلان الفيديو الخاص بك بأي طول، ولكن بشكل عام، يتم احتساب “المشاهدة” عند علامة 30 ثانية، أو نهاية الفيديو، أيهما يأتي أولاً. تبلغ مدة إعلانات الملصق الصغير ست ثوانٍ، والإعلانات غير القابلة للتخطي ضمن البث تبلغ 15 ثانية، والإعلانات ضمن البث القابلة للتخطي 30 ثانية.
- إمكانية التخطي: هل سيكون لدى المستخدم خيار تخطي إعلانك بعد 6 ثوانٍ، أم سيُطلب منه مشاهدة الإعلان بأكمله؟ إعلانات الملصقات الصغيرة والإعلانات خارج البث غير قابلة للتخطي.
- الشبكة: عندما يتم عرض إعلان فيديو داخل مشغل فيديو YouTube، يُطلق عليه اسم إعلان ضمن البث المباشر. وعندما يتم تشغيله على مواقع أخرى (على سبيل المثال، داخل شريحة إعلانية مصورة على موقع ويب شريك)، يُطلق عليه إعلان خارج البث.
- الصوت: تتم مشاهدة 95% من مقاطع فيديو YouTube مع تشغيل الصوت، وهذا يتناقض بشكل صارخ مع الفيسبوك، حيث يبلغ هذا الرقم 15٪، وسيتم تشغيل معظم إعلانات يوتيوب مع تشغيل الصوت. ومع ذلك، تبدأ الإعلانات خارج البث وإعلانات التسمية الرئيسية بإيقاف الصوت بشكل افتراضي.
اقرأ أيضا: ما هي طرق ترويج قناة اليوتيوب مجانا
مقاييس الإعلان على يوتيوب
من المهم حقًا فهم الفرق بين “المشاهدة” و”الظهور” لإعلانات يوتيوب.
طالما كان الإعلان قابلاً للتخطي، فسيتم احتساب “المشاهدة” عند علامة 30 ثانية، أو نهاية الإعلان، أيهما أقرب. فكر في “العرض” بنفس الطريقة التي تفكر بها في “النقرة” على إعلان على شبكة البحث – فهي علامة على التفاعل.
أما إذا كان الإعلان غير قابل للتخطي، فلن تكون هناك مشاهدات، بل مرات ظهور فقط، نظرًا لأن المستخدم ليس لديه وكالة لاختيار ما إذا كان يريد المشاركة أم لا. في الأساس، بغض النظر عن التنسيق، سيتم احتساب أي شخص يرى الإعلان كمرة ظهور، ولكن فقط أولئك الذين يشاهدونه هم الذين يتفاعلون مع إعلانك، وبالتالي فإن أولئك الذين يشاهدونه فقط سيكونون مؤهلين للإضافة إلى قوائم تجديد النشاط التسويقي على يوتيوب.
تذكر ذلك عند إنشاء إستراتيجية إعلانات يوتيوب الخاصة بك! فلا يمكنك تجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين شاهدوا إعلانًا صغيرًا، نظرًا لأن إعلانات الملصقات الصغيرة غير قابلة للتخطي، وبالتالي لا تعرض سوى مرات الظهور وليس المشاهدات. ولكن، يمكنك عرض إعلانات الملصقات الصغيرة للأشخاص المدرجين في قائمة تجديد النشاط التسويقي لديك.
ولا تنس مراقبة مقاييس يوتيوب الأربعة التالية:
- تم تشغيل الفيديو ل
- الإجراءات المكتسبة
- تحويلات العرض والتحويلات عبر الأجهزة
- أداء الجمهور
طريقة عمل اعلان ممول على يوتيوب (خطوة بخطوة)
قبل إطلاق حملتك على يوتيوب حدد ما إذا كنت ستركز على الوعي أو الاهتمام أو التحويل لأن هذا سيؤثر على التنسيق واستراتيجية عروض الأسعار التي تختارها لاحقًا. على سبيل المثال، قد يكون هدف حملة التوعية هو الحصول على أكبر عدد ممكن من مرات الظهور، لذا يمكنك تقديم عروض أسعار مقابل مرات الظهور، في حين قد يكون هدف حملة التحويل هو المبيعات عبر الإنترنت، لذا يمكنك تقديم عروض أسعار مقابل التحويلات. سنغطي هذا بمزيد من التفصيل لاحقًا. ومع ذلك، فلنتابع الخطوات.
1. قم بإنشاء حملة جديدة
افتح مدير إعلانات جوجل الخاص بك وحدد حملة جديدة، وعندما يُطلب مني ذلك، أختار دائمًا “إنشاء حملة بدون توجيهات تتعلق بالهدف”.
بالنسبة لنوع حملتك، حدد فيديو.
2. اختر النوع الفرعي لحملتك
بالنسبة للنوع الفرعي لحملتك، اختر الخيار المناسب استنادًا إلى هدف إعلانك وشكله. وإذا لم تكن متأكدًا، فمن المحتمل أنك ستحتاج إلى حملة فيديو مخصصة أو حملة لزيادة التحويلات، لا تقلق يمكنك دائمًا العودة وتغيير هذا لاحقًا.
3. قم بتعيين إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك
اعتمادًا على النوع الفرعي للحملة الذي اخترته، سيكون لديك خيار واحد أو خياران فقط. وفي هذا المثال مع حملة فيديو مخصصة، تكون خيارات عرض الأسعار هي الحد الأقصى لتكلفة المشاهدة (تكلفة المشاهدة) أو التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور) المستهدف (التكلفة لكل ألف ظهور).
عروض الأسعار: يحتوي كل تنسيق السعر الخاص به، والذي سيكون متاحا (أو غير متاح) لك بناءً على التنسيق الذي تختاره، والخيارات المحتملة هي:
- التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور: حدد السعر المستهدف لكل ألف ظهور (يُستخدم للإعلانات غير القابلة للتخطي أثناء البث)
- التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض: حدد السعر المستهدف لكل ألف ظهور قابل للعرض (يستخدم خارج البث)
- الحد الأقصى لتكلفة المشاهدة: قم بتعيين الحد الأقصى للسعر الذي ترغب في دفعه لكل مشاهدة، على غرار كيفية عمل عرض سعر النقرة اليدوي.
- تحقيق الحد الأقصى من التحويلات: اسمح لبرنامج إعلانات جوجل بمحاولة حصولك على أكبر عدد ممكن من التحويلات في حدود ميزانيتك
- التكلفة المستهدفة للاكتساب: حدد السعر المستهدف لكل تحويل
اقرأ أيضا: ما هي طرق الربح من قناة على اليوتيوب؟
4. اختر شبكتك (شبكاتك)
إذا كنت من النوع الذي لا يحب شركاء البحث والشبكة الإعلانية في حملاتك على شبكة البحث، فستحتاج إلى إلغاء تحديد شركاء الفيديو على الشبكة الإعلانية. لاحظ أنه مع أنواع فرعية معينة من الحملات أو حتى إستراتيجيات عروض أسعار معينة، قد لا يُسمح لك بإلغاء تحديد بعض هذه الخيارات.
5. حدد استثناءات المحتوى الخاص بك
إذا كنت مهتمًا جدًا بعرض الإعلانات بجانب محتوى يحتمل أن يكون حساسًا، فيمكنك اختيار المخزون المحدود، أما إذا كنت لا تهتم بمكان ظهور إعلاناتك، فاختر المخزون الموسع – وهذا سيفتح لك العديد من المواضع الإضافية، وربما بتكلفة أقل بسبب انخفاض المنافسة.
حتى إذا اخترت المخزون القياسي، فلديك خيار استبعاد أنواع معينة من المحتوى. أستبعد عمومًا مقاطع فيديو البث المباشر ومقاطع الفيديو المضمنة، ولكن هذا تفضيل شخصي وليس أفضل ممارسة. مرة أخرى، إذا كنت قلقًا بشأن نوع المحتوى الذي تظهر إعلاناتك بجواره، فاستبعد المحتوى الذي لم يتم تصنيفه بعد، وDL-MA وربما حتى DL-T.
6. أضف مقاطع الفيديو ذات الصلة
غالبًا ما يتم تجاهل هذا الجزء من إعداد حملة يوتيوب، لذالا تنس إضافة مقاطع فيديو ذات صلة مع قناتك لزيادة التفاعل، وإذا كانت لديك خلاصة منتج Google Merchant Center مرتبطة بإعلانات جوجل، فتأكد من الاشتراك هنا حتى تتمكن من عرض بطاقات المنتجات مع إعلانات الفيديو الخاصة بك. إذا كنت تريد التلاعب بالأشياء الدقيقة مثل تحديد عدد مرات الظهور أو جدولة الإعلان، فستجد تلك الأشياء المختبئة ضمن “إعدادات إضافية”.
اقرأ أيضا: ما هي الشروط الجديدة لتحقيق الربح من اليوتيوب؟
7. حدد استهدافك
تمنح حملات يوتيوب المعلنين مجموعة كاملة من خيارات الاستهداف في إعلانات Google. ويوفر لك كل أنواع الجمهور، بالإضافة إلى مجموعة واسعة من الخيارات السياقية.
عندما تحدد استهداف حملتك، ستلاحظ خيارين رئيسيين: الأشخاص مقابل المحتوى.
- الأشخاص: يسمح لك بتعيين استهدافك بناءً على الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم، بغض النظر عن مقاطع الفيديو التي يشاهدونها. يمكنك استهداف الأشخاص بناءً على:
- التركيبة السكانية: العمر والجنس والحالة الأبوية ودخل الأسرة) و/أو أي من شرائح جمهور جوجل
- شرائح الجمهور: أي من شرائح جمهور جوجل أو جماهيرك المخصصة:
يمكنك استهداف الأشخاص الذين تزوجوا مؤخرًا، أو يتواجدون في السوق للحصول على برامج محاسبة، أو يشبهون عملائك، أو لديهم تطبيقات معينة على هواتفهم، أو شاهدوا مؤخرًا مقاطع الفيديو الخاصة بك على يوتيوب، وما إلى ذلك.
- المحتوى: اسمح لك بتعيين استهدافك بناءً على نوع مقاطع الفيديو التي ترغب في عرض الإعلانات بجانبها، بغض النظر عمن يشاهدها. وباستخدام خيارات “المحتوى”، يمكنك استهداف إعلاناتك استنادًا إلى الكلمات الرئيسية أو المواضيع أو المواضع.
يعد استهداف الكلمات الرئيسية هو الأكثر تحديدًا، وسيعرض إعلاناتك بمحتوى مرتبط بتلك الكلمات الرئيسية، كما يمكن أن يكون هذا خيارًا رائعًا لشيء مثل الإعلانات ضمن الخلاصة، حيث يمكن أن تظهر في نتائج البحث.
يسمح لك استهداف المواضع بعرض إعلاناتك على مقاطع فيديو معينة على يوتيوب، وقنوات يوتيوب، و”قوائم” يوتيوب (مثل “المحتوى الشائع”)، ثم على تطبيقات أو مواقع ويب معينة، تمامًا مثل حملات الشبكة الإعلانية.
يعمل استهداف المواضيع أيضًا بنفس الطريقة التي تعمل بها الحملة على الشبكة الإعلانية، ويتيح لك عرض مقاطع الفيديو بجوار المحتوى الذي يتعلق بموضوعات معينة، مثل “التنزه سيرًا على الأقدام والتخييم” أو “الحيوانات الأليفة الغريبة”.
أفضّل بشكل عام استخدام استهداف الأشخاص بدلاً من استهداف المحتوى، ولكن يمكنك الاختيار من بين مجموعة واسعة من الخيارات وحتى تجميعها معًا لتضييق نطاق وصولك.
8. قم بعمل إعلانك
حان الوقت لعمل هذا الإعلان، لاحظ أنه لكي تتمكن من استخدام فيديو يوتيوب لإعلان الفيديو الخاص بك، يجب تحميله على يوتيوب. ألا تريد أن يظهر إعلانك على قناتك؟ لا مشكلة، ما عليك سوى تعيينه على “غير مدرج” بدلاً من “عام”. الصق عنوان URL لإعلانك على يوتيوب هنا، وبعد ذلك ستظهر الخيارات وفقًا للنوع الفرعي لحملتك. في هذا المثال، يمكننا إنشاء إعلان قابل للتخطي ضمن البث (النوع “العادي”) أو إعلان فيديو ضمن الخلاصة (النوع الذي يعرض صورة مصغرة ووصفًا)
9. حدد عرضك
قم بتعيين عرض السعر الخاص بك، وبعد ذلك تصبح جاهزًا للانطلاق! في هذه الحالة، عادةً ما أبدأ بعرض السعر الأقصى للمشاهدة الذي يتراوح بين 0.05 دولار أمريكي و0.10 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).
10. قم بقياس نجاحك
كيف تختار المقاييس المناسبة لحملتك؟ أولاً، تذكر ما إذا كان هدفك هو الوعي أو الاهتمام أو التحويل. إذا كانت حملتك على يوتيوب مبنية على توليد الوعي، فلن يكون من المنطقي قياس النجاح بناءً على معدل التحويل!
كقاعدة عامة لأي حملة إعلانات جوجل، أود اختيار مقياس وصول واحد (مرات الظهور، مرات المشاهدة، النقرات، وما إلى ذلك) ومقياس كفاءة واحد (تكلفة المشاهدة، ونسبة العرض إلى الظهور، ونسبة النقر إلى الظهور، وما إلى ذلك).
إذا كان لديك ممثل مخصص لشركة جوجل وكنت تنفق ما بين خمسة إلى ستة أرقام على إعلانات يوتيوب كل شهر، فاسأله عن إجراء دراسة حول تأثير العلامة التجارية. هذا استطلاع خاص يمكن لشركة جوجل إجراءه لك لتقييم مدى نجاح حملتك في تحقيق النتائج الرئيسية مثل الوعي بالعلامة التجارية أو تذكُّر الإعلان أو تحسين البحث أو نية الشراء. فهو يتطلب حدًا أدنى من الاستثمار خلال فترة زمنية محددة، والتي تختلف حسب الموقع، لذا اسأل ممثلك عن متطلبات البرنامج الحالية.
طريقة عمل اعلان ممول على يوتيوب باستخدام ABCDs
إن أهم عنصر في الإعلان ليس الاستهداف ولا التنسيق ولا عروض الأسعار، بل هو الإبداع!
قام يوتيوب بتطوير إطار عمل يسمى ABCD، وهو دليل مدعوم بالبيانات لعمل إعلانات فيديو رائعة. وتشترك إعلانات يوتيوب الرائعة في بعض الأشياء:
- الجذب: إنهم يجذبون انتباهك في الثواني الخمس الأولى باستخدام إطار محكم، وإيقاع سريع، وعناصر مفاجئة، وأشخاص حقيقيين على الشاشة.
- العلامة التجارية: يقدمون منتجك أو علامتك التجارية خلال الثواني الخمس الأولى باستخدام النص والمرئيات والصوت. على سبيل المثال، يرتبط قيام الممثلين بذكر اسم علامتك التجارية بتذكر الإعلان والتفكير فيه بشكل إيجابي.
- التواصل: تجعل المستهلكين يشعرون بشيء تجاه علامتك التجارية من خلال دمج الوظيفة والعاطفة معًا، وإشراك مشاعر المستخدم (خاصة من خلال الفكاهة)، والسماح للمشاهد بالتواصل مع الأشخاص الذين يظهرون على الشاشة.
- مباشر: يحثون العملاء على اتخاذ إجراء من خلال حثهم على العروض الخاصة، وإلهام الشعور بالإلحاح، وإجبار المشاهد بتوجيهات محددة مثل “اشتر الآن” أو “اشترك”.
لمشاهدة أمثلة لبعض إعلانات يوتيوب الأكثر نجاحًا، راجع قائمة الإعلانات المتصدرة على يوتيوب للحصول على الإلهام.
خلاصة
ابدأ عمل اعلان ممول على يوتيوب من خلال الخطوات المهمة التالية:
- إنشاء حملة جديدة
- اختر النوع الفرعي لحملتك
- اختر استراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك
- اختر شبكتك (شبكاتك)
- حدد استثناءات المحتوى الخاص بك
- أضف مقاطع الفيديو ذات الصلة
- الاستهداف
- أنشئ إعلانك
- قم بتعيين عرضك
- قياس نجاحك
